Declencheur : Scroll Depth
Ce qu'on va faire sur cette page
Le declencheur Scroll Depth fire quand l'utilisateur scrolle a un certain pourcentage ou nombre de pixels. Cette page est volontairement longue pour tester.
- Ouvrir GTM Preview
- Scroller doucement vers le bas
- Observer les events "Scroll Depth" a 25%, 50%, 75% et 90%
- Regarder les variables Scroll Depth Threshold et Scroll Direction
Contenu long - scrolle pour declencher les seuils
Section 1 : Introduction au Scroll Tracking
Le scroll depth est un indicateur d'engagement. Il permet de savoir jusqu'ou les utilisateurs lisent une page. C'est particulierement utile pour les articles de blog, les pages de vente longues, et les landing pages.
Dans GA4, l'event scroll est automatiquement tracke a 90% via le Enhanced Measurement. Mais avec GTM, on peut tracker des seuils plus granulaires : 25%, 50%, 75%, 90%.
--- Seuil 25% ---
Section 2 : Configurer le trigger Scroll Depth
Dans GTM, le trigger Scroll Depth supporte deux modes : pourcentage et pixels. Le mode pourcentage est le plus courant car il s'adapte a toutes les tailles de page.
On peut configurer les seuils : par defaut, GTM propose 10, 25, 50, 75, 90. Pour la plupart des cas, 25/50/75/90 suffit. Trop de seuils = trop d'events = bruit dans les donnees.
Le scroll depth supporte aussi la direction : vertical (par defaut) ou horizontal (rare mais utile pour les carousels).
--- Seuil 50% ---
Section 3 : Analyser le Scroll dans GA4
Une fois les events envoyes, on peut creer des rapports dans GA4 pour voir la distribution du scroll. Par exemple : quel pourcentage des visiteurs scrolle au-dela de 50% sur la page de vente ?
Si on voit que 80% des visiteurs s'arretent avant 25%, il y a un probleme avec le haut de page (le "above the fold"). Si la plupart scrollent jusqu'a 75% mais pas 90%, le call-to-action en bas de page est peut-etre mal place.
On peut aussi comparer le scroll entre mobile et desktop. En general, les utilisateurs mobiles scrollent plus (les pages sont plus longues sur petit ecran) mais avec moins d'intention.
--- Seuil 75% ---
Section 4 : Cas d'usage avances
Le scroll tracking devient vraiment puissant quand on le combine avec d'autres donnees. Par exemple : tracker le scroll ET le temps passe sur la page permet de distinguer les lecteurs engages des "scrolleurs rapides".
Autre usage : declencher un popup ou une promotion quand l'utilisateur a scrolle a 75%. C'est un signal d'engagement - il a lu les 3/4 de la page, c'est le bon moment pour proposer quelque chose.
On peut aussi utiliser le Trigger Group (voir la page dediee) pour combiner scroll + temps + clic : l'utilisateur a scrolle a 50%, est reste 30 secondes, ET a clique sur un element. La, on sait qu'il est vraiment engage.
--- Seuil 90% ---
Tu as scrolle toute la page. Dans GTM Preview, tu devrais voir 4 events "Scroll Depth" avec les seuils 25, 50, 75 et 90.
// Configuration du trigger Scroll Depth dans GTM :
//
// Type : Scroll Depth
// Vertical Scroll Depths : cocher "Percentages"
// Pourcentages : 25, 50, 75, 90
// (laisser "Pixels" decoche)
//
// Variables automatiques a activer :
// - Scroll Depth Threshold (le seuil atteint : 25, 50, 75 ou 90)
// - Scroll Depth Units (pourcentage ou pixels)
// - Scroll Direction (vertical ou horizontal)
//
// Tag GA4 Event :
// Event name : scroll_depth
// Parametres :
// scroll_threshold = {{Scroll Depth Threshold}}